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“M白酒抗震救災(zāi)獻(xiàn)愛心”公關(guān)活動方案
作者：張學(xué)輝 時間：2008-8-14 字體：[大] [中] [小]
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事件營銷對于白酒企業(yè)來說，是一個低成本的傳播方式，既能提高知名度，更可以提高影響力。下面是本人在服務(wù)某白酒企業(yè)（稱M白酒）時，四川大地震發(fā)生后，迅速為該白酒企業(yè)策劃了一場公關(guān)活動，效果甚好。下面是具體方案：
四川大地震，死難人數(shù)不斷攀升，每一個新增死亡人數(shù)都揪動著國人的心，每一個救援行動都一次次感動著我們，政府與軍隊已實施救援，企業(yè)和民間組織紛紛捐款，國泰民安，離不開中國優(yōu)秀企業(yè)的貢獻(xiàn)！愛心企業(yè)應(yīng)積極行動起來，為那些急需救援的民眾提供力所能及的幫助，M應(yīng)積極響應(yīng)，率先投入行動，利用多種形式奉獻(xiàn)愛心，履行企業(yè)社會責(zé)任，樹立企業(yè)良好公眾形象。
活動主題：抗震救災(zāi) M獻(xiàn)愛心
活動目的：
1、 抓住此次公眾事件影響，利用多種賑災(zāi)救援獻(xiàn)愛心活動，樹立企業(yè)良好公眾形象；
2、 利用現(xiàn)場活動、媒體報道、宣傳軟文放大影響力，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度；
3、 為后期高端品牌入市奠定消費(fèi)者基礎(chǔ)
活動內(nèi)容：
1、 倡議政府組建企業(yè)抗震賑災(zāi)聯(lián)合會，號召當(dāng)?shù)貝坌钠髽I(yè)行動起來，為災(zāi)區(qū)民眾捐款捐物；
2、 凡在指定時間內(nèi)在活動酒店或在活動現(xiàn)場消費(fèi)或購買任一款M產(chǎn)品，所得收入均全部捐獻(xiàn)中國紅十字會；
3、 組織M酒廠員工統(tǒng)一獻(xiàn)血。
活動地點：XX廣場、30家酒店
活動時間：5月13日-18日
活動細(xì)則：
1、 成立楊湖抗震獻(xiàn)愛心應(yīng)急小組，組長：錢總，副組長：曹經(jīng)理、王廠長，組員：銷售部與市場部所有人員。
2、 聯(lián)系政府、媒體、紅十字會、獻(xiàn)血站，倡議獻(xiàn)愛心活動；
3、 聯(lián)系廣告公司制作相關(guān)物料；
4、 13～18日在XX廣場舉辦義賣活動，同時舉辦M酒廠員工集體獻(xiàn)血活動，提前2天通知媒體進(jìn)行報道；
5、 選擇市內(nèi)20家酒店于13～18日舉辦義賣活動；
6、 19日統(tǒng)計銷售收入，聯(lián)系相關(guān)單位轉(zhuǎn)交中國紅十字會。
物料準(zhǔn)備：
1、 廣場活動現(xiàn)場：
氣模：1副（標(biāo)語：抗震救災(zāi) M獻(xiàn)愛心）
易拉寶：2副
綬帶：2副（標(biāo)語：國家有難 匹夫有責(zé)）
宣傳單頁若干
2、 活動酒店：
張貼海報
后續(xù)軟文炒作：
標(biāo)題范例：
《M酒業(yè)告全市愛心企業(yè)書》
《抗震救災(zāi)，M員工積極獻(xiàn)血》
《M酒廠義舉博廣泛贊譽(yù)》
《社會各界熱議我市某企業(yè)賑災(zāi)義舉》
活動效果非常好，6天義賣達(dá)10萬元，全部捐往災(zāi)區(qū)，由于是第一家舉行義賣的白酒企業(yè)，多家媒體報道，再配上軟文宣傳，M品牌在當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗笱杆偬嵘�，活動后酒店、商超銷量大幅攀升，有多家經(jīng)銷商找到廠家談合作，甚至外地的經(jīng)銷商也慕名而來。
張學(xué)輝，營銷咨詢實戰(zhàn)老師，快速消費(fèi)品行業(yè)從業(yè)多年，擅長品牌創(chuàng)意、促銷設(shè)計、推廣創(chuàng)意、軟文寫作，現(xiàn)為媒體特約撰稿人和專欄作者，歡迎交流聯(lián)系。QQ：549446126電話13295515880，郵箱:zhangxuehui2000@126.com